TATTOO
Aira means water and wind in two different cultures, which are two of the elements that I feel most resemble who I am.
– Tricia Spencer –
Tattoo artist
Signatuur
De kracht van het logo ligt er voor mij in dat de naam Aira zonder verdere illustratieve elementen water en wind verbeeldt.
De stroming van water herken je direct wanneer het logo zich al golvend opbouwt, waarbij alle letters met elkaar verbonden blijven.
Doordat het woordbeeld naar links helt - wat voor een letter ongebruikelijk is - suggereer je een kracht die erop inwerkt: de wind.
De toevoeging TATTOO geeft het typografisch een mooie basis en in zijn geheel geeft het logo de indruk van een persoonlijke signatuur, of handtekening zo je wilt.
TATTOO
Beeldmerk
Hoewel de insteek zou zijn om een apart beeldmerk te creëren, zie ik daar nu van af om twee redenen:
- Het logo op zich is al illustratief genoeg. Elke toevoeging ontkracht bovenstaand verhaal en het wordt dan wat geforceerd. Ik vergelijk het een beetje met fashion labels als DIOR, BOSS, GUCCI, etc. die het ook niet per se nodig hebben.
- Omdat je het logo per definitie ook wilt toepassen in je posts op Instagram, is less werkelijk more. Hoe compacter, hoe beter leesbaar en je beeldmerk is meteen je naam (wat in feite ook de definite van ‘logo’ is).
Typografie & kleur
Voor de huisstijl zetten we twee fonts in: Dosis en Playwrite
Dosis - waarin deze tekst die je nu leest is gezet – is het hoofdlettertype voor de zogenaamde broodteksten of ook wel platte tekst genoemd. Het is een vriendelijk, afgerond lettertype, passend bij de algehele flow van Aira.
Daarnaast gebruiken we het font Playwrite voor illustratieve en inspirerende teksten, kopjes of citaten.
Het kleurpalet ga ik later uitbreiden maar in plaats van zwart voor teksten wil ik – net als bij het logo inktblauw gebruiken. Het totaalpalet gaat echter ook warme kleuren bevatten en ik wil onderzoeken of we iets kunnen gaan doen met de verscheidenheid van huidtinten.
Ook zou ik op de website de flow van Aira letterlijk weer willen geven met onderstaand effect...
Playwrite is een font waarbij de letters verbonden zijn en een constante dikte hebben, net als bij het logo.
